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“每天”想把内容生意做到最高境界:好文章才是活广告

  “切交易”这件事对今天押宝消费升级的创业者来说已经不像过去那么艰难,比如在这一波媒体化电商中,小红书做到了从UGC社区无缝转交易;还有美食电商ENJOY,精致内容是一个吸引用户的卖点,但重点也在交易上。
  虽然上述两家企业的模式都算成功,但每天偏要绕个弯做第三种:用生活方式类的内容驱动消费。每天现在汇集了黎贝卡的异想世界、杜绍斐、于小戈等在知乎和微博微信都很活跃的风尚类自媒体。
  创始人季旭是技术出身,所以从开始做每天的时候,季旭就打算把它做成一个通过技术手段进行内容分发的平台,这多少受到了今日头条的启发,也是未来每天发力的重点。
  消费者对于品质生活的需求越来越强烈,而在想要追求品质生活与过上品质生活之间还存在一道屏障,如何满足用户对更好的生活方式的追求,正是“每天”在做的事情。
  虽然媒体平台的搭建已经吸引了一批用户开始关注每天,但是如何扩大用户的规模并实现内容变现,也是每天很快要面对的问题。
  专注做好时尚生活方式的优质内容
  之所以这么看重内容,是因为季旭坚持认为现阶段内容在促成交易之外还存在它自身的意义:一方面满足用户对优质内容的需求,另一方面就是教育用户,帮用户去发现更好的生活。季旭希望能在满足用户对内容需求的过程中,同时达到驱动交易的目的。
  正如同用户对新闻有需求一样,季旭认为用户对生活方式的内容同样有需求,只是现在用户的需求还没有被挖掘和满足。
  所以每天在专注地产生优质内容,这其中既有原创,也有自媒体文章。现在每天APP上面的内容主要分为“每天”、“发现”、“专栏”三个板块,“每天”栏目会由内容负责人每天推送一篇精选文章;而“发现”栏目则会根据用户的年龄、所在地等基本信息和搜索内容、停留时间等浏览习惯为其推送适合的原创文章;“专栏”则是所有入驻作者的聚集地。每天只负责把控专栏文章的质量和内容,而用户则负责筛选自己喜欢的内容。
  内容生意的最高境界:“内容即广告”?
  目前每天的内容以风尚类为主,让每天的内容构成就像是一本挪到线上的时尚杂志。但是不同的用户依然会有个性化的需求。
  通过每天一条在首页突出推送的“每天精选”(当然,目前多是风尚类内容),每天吸引了一批追求优质生活、年龄在25~30岁之间的女性白领粉丝。但是在用户数量增长的情况下,单一的风尚类内容越来越难满足用户的多样化需求。所以想要扩大规模,每天必须要牺牲掉现在所做的一些东西。
  
  “每天精选”是用户登录每天App后第一个看到的内容,也是每天目前最大的设计亮点
  因此,接下来季旭准备放弃现在首页最吸引人的那张精选推荐的大图,弱化每天一条的精致内容。他透露在接下来的新版本中,首页将会进行全新改版,把现在占用整个页面的每日精选收编到首页的某一位置。从而腾出更多展示空间给其他优质内容,先从首页设计上满足更多不同用户的需求。
  改版之后的每天将会吸纳更多类型的专栏作者,除了现在站大多数的风尚类自媒体,每天还会另外增加一些旅行、饮食、家居、健康、娱乐等与生活方式相关的文章,满足更多用户的需求并且进一步扩大规模。
  拓展内容之后每天会在运营方面投入更多的力量,现在每天的运营团队已经开始组建一些微信群调动用户活跃性,季旭计划在2016年组建每天用户的社会化矩阵群。
  为了调动用户活跃性,现在每天还在发现板块上线了“话题”和“闪购”两块业务:
  
  话题区是用户的经验交流区,而闪购也只是个尝试,并不是正式吹响商业化的号角。
  季旭说,闪购是一门非常好的小生意,现在的经营状况也很好,但是如果体量做大的话反而不会有更大的增长空间。所以每天只把闪购作为与用户互动的一个手段。
  季旭对每天的规划是未来“要让入驻每天的自媒体都能在平台上赚到钱”,未来每天会作为一个平台帮自媒体人实现交易,并且还计划吸纳独立的设计师,为中国的独立设计人才提供一个交易的平台。
  每天的这种模式与今日头条类似,不过两者还是存在很大差异:今日头条的内容大而全,满足各种不同读者的需求,而每天则更加专注于生活方式方面的内容,属于细分的垂直领域。
  目前每天已经拿到来自IDG资本和时尚集团、以及西山天使汇的投资。现阶段季旭仍计划将重心放在优质内容上,不会过早尝试商业化,只会根据用户的需要提供优质生活方式指导和推荐。季旭希望将来能做到“内容即广告”,而不是生硬的广告植入。

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