去年刷屏的的十大营销案例 你看过几个？

　　摘要：这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现，在这十大刷屏营销案例中，运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。我们还附上了评委点评，有不少金句是可以裱起来的，一起来看看吧。
　　过去一年，努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。
　　综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，最终的TOP 10 就是他们啦：
　　TOP 1 宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5
　　TOP 2 味全：被玩坏的“拼字瓶”
　　TOP 3 Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》
　　TOP 4 腾讯 X 故宫：《穿越故宫来看你》H5
　　TOP 5 滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》
　　TOP 6 SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销
　　TOP 7 杜蕾斯：《不存在的 Air 概念店》谈论哲学问题
　　TOP 8 即刻APP：特朗普 “Twitter 信息”生成器
　　TOP 9 美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红
　　TOP 10 陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性
　　再次恭喜上述 TOP 10案例背后的操盘手们!
　　那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?
　　评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1. 案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3. 在新媒体的影响力扩散; 4.与品牌本身的相关度; 5. 对品牌各指标提升的意义。
　　评委杨飞(神州优车 CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准，而是更加关注案例的这两个特征：1. 基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2. 品效合一，效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。
　　我们发现，从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。
　　以下是评委们的精彩点评，有不少金句是可以裱起来的。
　　TOP 1 : 宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5
　　王宇(独立营销人、虎嗅作者)：通过将创意嫁接到最新的技术表现形式，让传播带给了用户超预期的体验。你本可以认为这些传播与产品无关，无论广告是否炫酷，车是什么样还是什么样。但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要，与产品一样，这也是“品牌整体体验”的一部分，是用户“认知”品牌的重要组成。
　　TOP 2：味全被玩坏的“拼字瓶”
　　李国威(闻远达诚创始人)：拼字瓶以单个字出现，相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。为了形成有趣的组合，用户购买了更多产品，短期销量增长40%，充分证明与产品直接挂钩的优秀创意，新媒体迅速传播，公众参与，可以直接形成营销效果。
　　蒋美兰(费芮互动 CEO )：最棒的营销是能直接串联到产品自身，而不再拐弯抹角。能够造就自传播，而不是再用 KOL 去替你传播。不论线上、线下，都能引发消费者的热烈讨论，不论任何画面，都能带出产品，直接加分。
　　TOP 3 ：Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》
　　胡辛束(胡辛束公众号创始人、知名作家、自媒体人)： “自律给我自由”这句 slogan 成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播，Keep 这次做的非常棒，让每个用户都成为了自己的传播渠道。
　　TOP 4 ：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5
　　俞晖( SAP 大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。我们对中国传统文化有着一些禁锢思维定式，随着数字化时代的到来，通过生动略带耍宝的方式展现传统文化，是一种大胆的尝试。不同的年龄阶层对此的评论差异很大，但不可否认这个 H5 基于洞察、多种年轻化元素的呈现，是一个现象级的大作。
　　虫二(虎嗅作者)：穿越故宫来看你，用中国风搭 rap 洗脑传统文化，互动玩到了现象级，潮爆的复古风可能成为营销潮流。
　　TOP 5 ：滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》
　　吴声(场景实验室创始人)：滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》，是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。“场景流”是场景情景下用户情绪的涌现，是情感片段在时间与空间中的流动，通过客观现实与多维连接引发用户体验变化。在这个跨界案例中，“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。滴滴恰是找到这样一个核心的场景痛点，并通过精巧的自由连接运用新的启用关系，形成场景的自然流动。当我们洞察到一个新的场景，就意味着新品类的诞生。如果我们真正意义上挖掘到了场景的痛点，就找到了流量。滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，成为了“春节回家”这一场景的信任代理、情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。
　　TOP 6 : SKII《她最后去了相亲角》女性话题营销
　　张锐(时趣互动CEO)：大胆完美的抓住了社会焦虑与产品的结合点，创造了营销拉动销售量50%增长的奇迹。
　　刘伟(致维科技CEO)：通过对于当下女性流行话题的解读，给女性很强的代入感，引起共鸣，引发传播效应，突出品牌关注女性的特点。
　　TOP 7：杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题
　　范青(蓝色光标移动首席顾问)：杜雷斯的广告创意有太多经典，还能有所突破再创新意实属不易。
　　TOP 8：即刻APP特朗普Twitter信息生成器
　　赵圆圆(奥美资深创意总监 )：即刻是一个神奇的社交 app，它能够实时提醒用户，你关注的明星又秒删微博了，B 站四大天王又更新了之类，而恶搞川普推特的这一波营销，与它自身功能遥相呼应。吸粉无数。
　　Calvin Chan(AdMaster COO) ：成功地紧贴时事，最大化的激活用户的互动，以及为 App 制造声量。
　　TOP 9 ：美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红
　　曹淼(年轻盟创始人、 人人 CMO)：美宝莲运用AB来做的电商直播，堪称一次非常完美的营销创新，虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试，也有效果非常惊人的案例，但因为美宝莲作为国际品牌，较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式，以及将明星与电商平台进行创造性的结合，所以标杆意义非凡。在口碑与效果上都取得了令人满意的结果，并创造了新的品效合一的商业模式。
　　TOP 10 ：陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性
　　劳博(广告门创办人兼CEO)：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。陌陌这一次在社交媒体掀起了浪潮，以#做一只动物#为主线，向年轻人宣扬回归本性。通过这样的洞察，在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户，使得用户打开陌陌成为一种直觉，而使用陌陌则是对天性的一种释放。
　　还有一些“惜败”的案例，评委的点评也十分精彩，尽管文章很长了，还是分享给大家：
　　案例：星巴克“用星说”：
　　蒋美兰：造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。巧妙运用社交的强关联性，不用自身APP而用人人皆有的微信，来完成e-Gifting的任务，蔓延速度快且直接。
　　蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场，复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。
　　案例：卫龙辣条致敬苹果风
　　李三水：卫龙辣条的正经式逆袭。没什么好说的，尽可以玩味，嬉骂或不屑它，但它仍会在未来的一段时间里又辣又硬的存活于消费者的心智中，并占据独一无二的消费选项，某种意义上，是中国式互联网传播现阶段的一个理想缩影：非理性，先娱乐，转发就好，别想太多。
　　非常“野狗”范儿的点评，现场三水老师又会怎么分享W的那些刷屏案例呢?来现场活捉。
　　案例：淘宝造物节
　　曹淼：淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法，不仅将淘宝品牌与科技，艺术，原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联，而且由于将AR，VR，亚文化，新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中，使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。从购物到造物，品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。